TV Tambaú/SBT e Zedia se unem para revolucionar publicidade na TV aberta
A tecnologia garante segmentação e métricas detalhadas, possibilitando interação do espectador com anúncios e conteúdos
A TV Tambaú/SBT acaba de fechar uma parceria inovadora com a Zedia, martech que opera em 22 estados brasileiros, trazendo uma nova era de publicidade para a TV aberta. A partir desta segunda-feira (23), agências e anunciantes poderão contar com um produto exclusivo que combina segmentação precisa e interatividade, elevando o potencial das campanhas publicitárias.
A tecnologia da Zedia permite a inserção de anúncios programáticos diretamente nas telas dos televisores, aproveitando as funcionalidades das smart TVs. Com um formato não intrusivo, esses anúncios possibilitam ao espectador interagir com os conteúdos de maneira dinâmica, utilizando apenas o controle remoto. Além de explorar produtos e serviços, o consumidor pode até realizar compras diretamente pela TV. A interatividade também se estende a enquetes, oferecendo à emissora ferramentas para mapear o perfil de sua audiência de maneira mais eficaz.
Bruno Pacheco, CEO da Zedia, ressalta que essa tecnologia foi desenhada para integrar as emissoras de TV aberta ao ecossistema da TV 3.0. "Com o avanço das smart TVs conectadas, cerca de 120 milhões de brasileiros podem ser impactados por campanhas digitais veiculadas nesse canal," explica Pacheco. A solução transforma o televisor em uma plataforma interativa, com funcionalidades que lembram a navegação de um smartphone touch, permitindo uma experiência fluida e integrada.
Outro ponto de destaque é a capacidade de segmentação e a segurança de marca (brand safety). "Os anúncios são exibidos em um ambiente de alta confiança, ao lado de conteúdos profissionais da TV aberta, o que garante maior credibilidade para o anunciante," destaca Pacheco.
A tecnologia utiliza dados de geolocalização, hábitos de consumo e interesses para atingir o público correto, aumentando a assertividade das campanhas. Além disso, os anunciantes têm acesso a métricas detalhadas e em tempo real, possibilitando um acompanhamento preciso do desempenho de suas campanhas, algo comum no ambiente digital, mas que agora se expande para a TV aberta.
Essa parceria representa um avanço significativo para o mercado publicitário, ao unir o alcance da televisão tradicional com a precisão e interatividade dos canais digitais.
André Vajas, Superintendente da Rede Tambaú de Comunicação/SBT, complementa:
“Essa parceria com a Zedia é um grande passo para modernizar a maneira como nos conectamos com o nosso público e, ao mesmo tempo, oferecemos aos nossos anunciantes uma solução completa e segura, aliando a força da TV aberta à precisão da mídia programática. Estamos entusiasmados em trazer essa inovação para o mercado paraibano, oferecendo uma experiência interativa e personalizada como nunca antes.”
Confira o vídeo de lançamento da TVT+:
