TV aberta mantém a liderança em audiência frente ao YouTube, confirma Kantar IBOPE Media

TV aberta mantém a liderança em audiência frente ao YouTube, confirma Kantar IBOPE Media (Foto: Reprodução)

O mercado publicitário brasileiro foi pego de surpresa, nesta quinta-feira (10), com manchetes sensacionalistas que afirmavam que o YouTube havia superado a audiência das TVs abertas no Brasil. A informação foi baseada em dados de pesquisa divulgados pela própria plataforma, mas rapidamente foi contestada pela Kantar IBOPE Media, responsável pelas métricas.

A Kantar IBOPE esclareceu que houve um equívoco nas informações divulgadas, que misturaram pesquisas de declaração do consumidor, pesquisas de consumo e dados internos do YouTube. Segundo a empresa, essa mescla de fontes e metodologias não reflete a audiência real medida em suas pesquisas.

Dados auditados pela Kantar IBOPE Media (CPV 2023) mostram que a TV linear representa 74,3% de todo o consumo de vídeo no Brasil. Desse total, a TV Aberta é responsável por 64,5%, enquanto todas as plataformas de vídeo online somadas representam apenas 25,7%. Em números absolutos, foram consumidos quase 10 trilhões de minutos dos canais abertos em 2023, em comparação com 3,8 trilhões das plataformas online, destacando a diferença significativa a favor da TV aberta.

Diante desse cenário, a Kantar IBOPE enfatizou a importância de utilizar dados auditáveis e independentes para estabelecer padrões seguros de comparação entre as medições de audiência da TV e das plataformas digitais.

Além disso, entidades como a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), a Associação Brasileira de Rádio e Televisão (ABRATEL), a Federação Nacional das Agências de Propaganda (FENAPRO) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) convocaram o mercado publicitário para debater alternativas de integração de métricas. Esse trabalho está sendo desenvolvido no Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), com o objetivo de evitar o surgimento de soluções unilaterais que utilizem fontes distintas e não certificadas de dados, as quais poderiam ser prejudiciais ao mercado.